اپل در استقرار هوش مصنوعی از گوگل و مایکروسافت جلوتر است

در چند هفته گذشته، Google I/O را داشتیم که راه‌اندازی موتور هوش مصنوعی Gemini گوگل برای گوشی‌های هوشمند را برجسته کرد. Microsoft Build که بر روی استقرار Copilot+ برای رایانه های شخصی تمرکز دارد. و ویدیوی WWDC24 اپل که اجرای هوش مصنوعی را هم در رایانه و هم در گوشی های هوشمند نشان می دهد.

راه اندازی گوگل به خوبی اجرا شد، بر ویژگی های جذاب و جالب تمرکز داشت و با استقبال خوبی مواجه شد. رویداد مایکروسافت کمی آشفته بود. پیشرفته‌ترین قابلیت‌های آن روی هیچ سخت‌افزار موجود کار نمی‌کند، بیشتر بازار رایانه‌های شخصی را پوشش نمی‌دهد، و مطبوعات منفی زیادی در مورد ویژگی Recall ایجاد می‌کند، که تحت نگرانی‌های جعلی حفظ حریم خصوصی مدفون شده بود.

اپل هوش مصنوعی خود – به معنای «هوش اپل» را در یک چرخش زیبا – در بیشتر خط تولید خود به کار برده است و رایانه‌ها، تبلت‌ها و تلفن‌های هوشمند را به خوبی به روشی همه‌جانبه‌تر و جامع‌تر از گوگل یا مایکروسافت به هم متصل می‌کند.

بیایید این هفته راه اندازی محصولات هوش مصنوعی را بررسی کنیم. سپس به محصول هفته من می پردازیم: یک برنامه کنفرانس ویدیویی پیشرفته که به تازگی از Vision Pro اپل استقبال کرده است تا راه حلی حتی قانع کننده تر برای کارگران از راه دور ایجاد کند.

رویکرد برتر اپل برای سخنرانی های کلیدی رویدادها

یکی از بزرگترین مشکلات هر شرکتی امروزه این است که چگونه به مصرف کنندگان بفروشد. وقتی بزرگ شدم، شما تلویزیون، رادیو و نشریات مختلفی داشتید که بسیاری از آنها روی فناوری متمرکز بودند، که می‌توانستید در آنها تبلیغ کنید تا حرف‌ها را به گوش شما برسانید. امروزه، این رسانه‌های سنتی‌تر بسیار کمتر کارآمد هستند زیرا مردم از وب استفاده می‌کنند، مشترک خدمات ویدیویی بدون آگهی می‌شوند و یاد می‌گیرند چگونه از مسدودکننده‌های تبلیغات استفاده کنند یا تبلیغات مبتنی بر وب را نادیده بگیرند.

یکی از راه‌هایی که شرکت‌هایی مانند اپل، گوگل و مایکروسافت برای رساندن پیام به مشتریان دارند، از طریق سخنرانی‌های کلیدی در رویدادهایی مانند I/O، Build و WWDC است. اما تنها اپل با موضوع اصلی خود به عنوان یک ابزار تبلیغاتی طولانی مدت رفتار می کند. در مقابل، گوگل و مایکروسافت تمایل دارند به فرمت های سنتی که عمدتاً مخاطبان توسعه دهندگان محلی را هدف قرار می دهند، پایبند باشند.

با این حال، توسعه دهندگان به پیشنهادات موفق علاقه مند هستند و نکات کلیدی نباید وارد علف های هرز محصول شوند، زیرا معمولاً جلساتی وجود دارد که شرکت کنندگان در صورت علاقه مندی به جزئیات فنی می توانند به آن ها مراجعه کنند. اکثر کاربران اهمیتی نمی‌دهند، و من می‌توانم بگویم که اکثر شرکت‌کنندگان در این رویدادها روی این جزئیات متمرکز نیستند، زیرا هرکس حوزه مورد علاقه خود را دارد و اغلب آن منطقه به دمو فنی روی صحنه مربوط نمی‌شود. .

بنابراین، تمرکز اپل بر تبدیل سخنرانی WWDC به یک تبلیغ طولانی مدت و تمرکز بر کاربران محصولات خود به جای توسعه دهندگان در مخاطبان، حرکت خوبی است. در حالی که اپل هنوز فاقد حضور باورنکردنی استیو جابز در صحنه است، بیش از هر کس دیگری به ایجاد هیجان و کنترل پیام پیرامون اعلامیه هایش نزدیک می شود.

چالش‌های پذیرش هوش مصنوعی مایکروسافت

یکی از مشکلاتی که مایکروسافت در استفاده از ChatGPT به عنوان منبع هوش مصنوعی خود با آن مواجه بود این بود که این پلتفرم هوش مصنوعی مشکلات کیفی داشت. این مشکلات بر پیشنهادات مایکروسافت تأثیر منفی گذاشت و WSJ را بر آن داشت تا آن را در میان پنج دستیار هوش مصنوعی آزمایش شده در آخرین رتبه قرار دهد. با این حال، آخرین نسخه ChatGPT، نسخه ای که اپل به آن اشاره کرده است، در رتبه دوم قرار دارد. اپل عملا ChatGPT را با سیستم عامل خود همراه نکرده است. در عوض، اپل آن را به‌عنوان گزینه‌ای که توسط کاربر راه‌اندازی می‌شود، مرتبط کرده است، که به این معنی است که هر گونه مشکل مرتبط بر OpenAI منعکس می‌شود، نه اپل.

طبق گزارش ها، ایلان ماسک تهدید کرده است که تلفن های هوشمند اپل را از استفاده از ChatGPT منع می کند. با توجه به عملکرد تسلا، من فکر می کنم که مردم ممکن است تمایل بیشتری به کنار گذاشتن تسلا خود داشته باشند تا آیفون خود، بنابراین من شک دارم که این موضوع برای تسلا به خوبی پایان یابد. نگرانی های ماسک به هر حال بی اساس است، زیرا به نظر می رسد اپل ChatGPT را از سیستم عامل خود جدا کرده است، نه آن را ساخته است.

هر دو اپل و مایکروسافت برنامه هایی را برای ایندکس تهاجمی معرفی کرده اند. مایکروسافت حتی نام اپلیکیشن خود را “Recall” گذاشت. این برنامه‌ها همان کارها را انجام می‌دهند، اما مایکروسافت به دلیل استفاده از این فناوری برای جاسوسی از کاربران به شدت مورد انتقاد قرار گرفته است، در حالی که اپل، که برای توضیح اینکه چگونه این فناوری از اطلاعات شخصی محافظت می‌کند، تلاش زیادی نکرده است.

حدس می‌زنم این تا حدی به این دلیل است که مایکروسافت بیلد ابتدا منتشر شد و آنقدر زود مطبوعات منفی ایجاد کرد تا اپل پیام‌های خود را تغییر دهد تا با سرنوشت مشابهی روبرو نشود.

مقایسه پوشش هوش مصنوعی: اپل در مقابل گوگل و مایکروسافت

هوش مصنوعی گوگل با گوشی های هوشمند اندرویدی کار خواهد کرد و تقریبا اکثر دستگاه های اندرویدی را پوشش می دهد. Copilot+ مایکروسافت، پیشرفته‌ترین راه‌حل هوش مصنوعی، در ابتدا فقط روی لپ‌تاپ‌های Snapdragon X Elite که فردا عرضه می‌شوند، کار می‌کند و عملاً هیچ سخت‌افزاری را در بازار پوشش نمی‌دهد. انتشار هوش مصنوعی اپل تمامی خطوط اپل را در بر گرفت. اگرچه این ساعت به صورت بومی در اپل واچ کار نمی کند، اما می توانید از ساعت برای رابط کاربری با آن در آیفون خود استفاده کنید.

اینها رویدادهای توسعه دهندگان هستند، بنابراین در حالی که توسعه دهندگان می توانند از راه حل Google استفاده کنند، باید از آن در تلفن هوشمند خود استفاده کنند، نه ایستگاه کاری خود. توسعه‌دهندگان مایکروسافت که از محصولات کلاس ایستگاه کاری استفاده می‌کنند، به Copilot+ دسترسی ندارند، حتی اگر پردازنده‌های گرافیکی مجزای آن‌ها قدرت بسیار بیشتری نسبت به NPU برای اجرای بارهای کاری هوش مصنوعی داشته باشند. بهترین حدس این است که مایکروسافت این کار را برای حفظ درآمد Azure انجام داد، اما محدود کردن عمدی پوشش محصول یک اشتباه برای محافظت از جریان‌های درآمد ثانویه است.

در مقابل، توسعه‌دهندگان اپل می‌توانند از هوش مصنوعی خود در تلفن‌های هوشمند، رایانه‌های شخصی (دسکتاپ/لپ‌تاپ) و تبلت‌های خود استفاده کنند که به توسعه‌دهندگان اپل پشتیبانی و پوشش بهتری نسبت به گوگل یا مایکروسافت می‌دهد.

اجرای رویداد: اپل گروه را رهبری می کند

اپل تاریخچه ای از رویدادهای راه اندازی قوی دارد، اگرچه مایکروسافت چندین بار در طول راه اندازی ویندوز 95 و ایکس باکس رویدادهای بهتری داشته است. تا جایی که من به یاد دارم، گوگل هرگز رویدادی را تحت الشعاع قرار نداده است و اپل حتی چند بار CES را تحت الشعاع قرار داده است.

به نظر می رسد ارزش تولید اپل از زمان عرضه اپل تی وی به میزان قابل توجهی افزایش یافته است و حداقل احتمال دارد که این سرویس تأثیر مثبت قابل توجهی بر کیفیت راه اندازی ها و رویدادهای اپل داشته باشد.

گوگل یوتیوب دارد که بزرگتر از اپل تی وی است، اما به نظر نمی رسد گوگل از استعداد یا آموخته های آن سرویس برای بهبود کیفیت رویدادها و سخنرانی های خود استفاده کند. مایکروسافت نیز استودیو مخصوص به خود را دارد، اما توانایی های مشابه اپل یا گوگل را ندارد و به نظر نمی رسد از آن برای رویدادها استفاده کنند. در نتیجه، کیفیت تلاش های مایکروسافت کمتر از اپل و گوگل است.

اپل استاندارد را تعیین می کند

Google I/O اولین بود، و این یک تلاش اولیه مناسب بود که مورد توجه مشتریان گوشی های هوشمند قرار گرفت، اما بیشتر مشتریان رایانه های شخصی Chromebook را پشت سر گذاشت.

به نظر نمی رسد راه اندازی پیچیده Copilot+ مایکروسافت از تلاش های قبلی گوگل چیزی یاد گرفته باشد. Recall را بسیار بد قرار داد، بنابراین مجبور شد تحویل اولیه سیستم عامل نهایی را به OEMها به تاخیر بیندازد.

اپل این کار را به بهترین شکل انجام داده است، تقریباً همه محصولات رایانه شخصی و گوشی های هوشمند خود را پوشش داده، برنامه ها را به خوبی قرار داده است، و بهترین کار را برای قرار دادن هوش مصنوعی در جایی که توسعه دهندگانش زندگی می کنند، با سخت افزار خودشان انجام داده است.

اپل به‌طور تاکتیکی پیام‌ها و پاسخ‌های خود را نسبت به واکنش مایکروسافت فراخوان تنظیم کرده است، ارائه‌های با کیفیت بالا را حفظ کرده و وفاداری مشتریان را تقویت کرده است. این رویکرد استراتژیک باعث شد که سخنرانی اصلی آنها ارزش تماشا داشته باشد.

نه اینکه گوگل یا مایکروسافت نتوانسته اند به خوبی کار کنند، اما هیچ یک از این شرکت ها این جنبه را به اندازه کافی برای دستیابی به سطح برتری اپل در اولویت قرار نداده اند.

در WWDC، اپل بار دیگر نوار نحوه اعلام محصولات، ویژگی ها و خدمات مهم را تعیین کرد. بقیه هم می توانستند همین کار را بکنند. متأسفانه آنها ترجیح دادند این کار را نکنند.

Campfire با پشتیبانی از Apple Vision Pro

من از طرفداران Campfire هستم، یک پلت فرم جدید کنفرانس و همکاری متمرکز بر واقعیت مجازی. یکی از دلایلی که این برنامه را دوست دارم این است که از هدست Meta Quest استفاده می کند، که محاسبات فضایی را نه تنها نسبتاً مقرون به صرفه، بلکه ایمن تر می کند زیرا این دستگاه ها بی سیم و ایمن تر از استفاده از هدست های گران قیمت یا سیمی هستند.

هفته گذشته، Campfire اعلام کرد که تا چند ماه دیگر پشتیبانی از هدست‌های Apple Vision Pro را آغاز می‌کند، هدست‌هایی که بهتر و گران‌تر از پیشنهادات Quest با عبور بسیار بهتر هستند. توان عملیاتی بهبود یافته به Vision Pro اجازه می دهد تا برای مدت طولانی تری با عوارض جانبی کمتری مانند دریازدگی استفاده شود و آن را به انتخاب بهتری نسبت به Quest تبدیل می کند زیرا بر بازار حرفه ای تمرکز می کند.

Campfire for Vision Pro پاییز امسال در اپ استور در دسترس خواهد بود. (اعتبار تصویر: Campfire)

این ارتقا به مشتریان Campfire اجازه می دهد تا تجربه Apple Vision Pro خود را افزایش دهند و ارزش Campfire را به عنوان یک پلت فرم محاسباتی فضایی بیشتر تقویت کنند.

این حرکت که همزمان با WWDC اپل است، یک پیشرفت عالی برای سرویسی است که در نهایت می‌تواند به آینده کنفرانس ویدیویی تبدیل شود و ابزاری حیاتی برای شرکت‌ها برای ایمن نگه داشتن کارکنان خود از هواپیما. (هر بار که داستانی از بوئینگ را می بینم، متاسفم که در وهله اول برای جلوگیری از سفرهای هوایی، بیشتر روی قطارها سرمایه گذاری نکردیم یا از محاسبات فضایی تهاجمی تر استفاده نکردیم.)

در نتیجه پشتیبانی از Apple Vision Pro، Campfire محصول هفته من است.